【著作権コラム】ストックフォトから購入した写真は人物モデルであっても自由に使っていいの？

ストックフォトの購入は「使用権の取得」であり、無制限の利用権ではありません。特に人物写真には様々な制限事項があるため、適切な理解が必要です。

1. ストックフォトの基本的な使用権について

ライセンスの種類と特徴

ストックフォトには主に2つのライセンス形態があります。

ライセンス種類	特徴	使用期間
ロイヤリティフリー	一度購入すれば期間制限なく使用可能	無期限
ライツマネージド	使用期間や範囲が詳細に管理されている	契約による

ロイヤリティフリーの特徴

• 購入後は使用回数や期間の制限なし
• 複数のプロジェクトで使い回し可能
• 価格が比較的安価

ライツマネージドの特徴

• 使用する媒体や期間を指定して購入
• 独占的な使用権を得られる場合もある
• 価格が高めに設定されている

一般的に許可される使用範囲

ストックフォトを購入すると、通常は以下のような使用が可能になります。

商用利用が可能な用途

• ウェブサイトやブログでの掲載
• 広告やパンフレットなどの印刷物
• SNSでの投稿や宣伝
• プレゼンテーション資料
• 商品パッケージやカタログ

使用時の基本ルール

• 購入したサイズや解像度の範囲内での使用
• 再販売や配布は基本的に禁止
• 著作権表示が必要な場合もある

ストックフォト使用のメリット

• プロ品質の写真を手軽に入手できる
• 撮影にかかる時間とコストを削減
• 豊富な種類から目的に合った写真を選択可能
• 法的な手続きが簡素化されている

2. モデルリリース（肖像権使用許可）の仕組み

モデルリリースとは何か

モデルリリースの定義
モデルリリースとは、写真に写っている人物が「自分の写真を商用利用することに同意するよ」という許可証のようなものです。

なぜモデルリリースが必要なのか？

• 人物には「肖像権」という権利がある
• 本人の許可なく商用利用すると法的問題になる
• しかしモデルリリースであれば安心して使用できる

モデルリリースの効力と範囲

モデルリリースがある場合の利点

• 商用利用が可能になる
• 広告やマーケティング素材として使用できる
• 法的リスクが大幅に軽減される

モデルリリースに含まれる内容

• 撮影への同意
• 商用利用への同意
• 写真の加工や編集への同意
• 世界的な使用への同意

モデルリリースがない人物写真は原則、商用利用できません。購入前に必ずモデルリリースの有無を確認しましょう。

3. モデルリリースがあっても使用NGなケース

なぜ制限があるのか？

モデルリリースは「商用利用の許可」であって、「どんな内容でも使って良い」という意味ではありません。

制限がある理由

• モデル本人の人格権と名誉を保護するため
• 社会的に問題視される内容との関連付けを避けるため
• ストックフォト会社のブランドイメージを守るため

以下は、広告ジャンルごとのＮG事例を一部ご紹介します。

病的・医療関連での使用制限

禁止される使用例

• 「この人は○○病の患者です」といった病気の当事者としての表現
• 精神的な問題を抱えているかのような印象を与える使用
• 医療機器や治療法の実際の体験者としての表現
• 薬事法に抵触する可能性のある健康食品の広告

健康食品の広告では特に注意が必要です。
一般的な健康増進を表現する程度なら問題ありませんが、具体的な病気治療をうたうような使用は避けましょう。

性的・成人向けコンテンツでの制限

明確に禁止される用途

• アダルト商品やサービスの広告
• 出会い系サイトやマッチングアプリの宣伝
• 性的なサービスや風俗業界の広告
• 成人向け動画配信サービスの宣伝

ギャンブル・嗜好品での制限

使用が制限される分野

• パチンコ店や競馬場の広告
• カジノやオンラインギャンブルの宣伝
• アルコール類の愛用者としての表現
• タバコ関連商品の広告

制限分野	主な理由	代替案
医療・病気	人格権の保護	イラスト・CG使用
成人向け	モラルの維持	専門モデルの起用
ギャンブル	社会的影響への配慮	施設や商品の写真

4. 安全にストックフォトを使用するための4つのポイント

ポイント1：購入前に利用条件を確認する

ライセンス条項の確認方法

• 使用可能な媒体と期間を確認
• 禁止事項の項目を必ず読む
• 不明な点は購入前に問い合わせる
• 複数のプロジェクトで使用予定なら制限を確認

ポイント2：使用目的との適合性チェックする

事前に確認すべき内容

• 自社の業界や商品がNG分野に該当しないか
• 使用予定の表現方法に問題がないか
• モデルの印象と商品イメージが適切にマッチするか

ポイント3：適切な保管と管理

ライセンス証明書の保管

• 購入時の領収書とライセンス条項を保存
• 使用期間や条件を管理簿で記録
• チーム内でライセンス情報を共有

ポイント4：トラブル時の対処法

問題が発生した場合の対応

• 速やかに使用を中止
• ストックフォト会社に状況を報告
• 法的なアドバイスが必要な場合は専門家に相談

安全な使用のための心構え

• 「分からない時は使用を控える」という慎重さを持つ
• ライセンス条項は面倒でも必ず確認する
• モデルの人格と尊厳を尊重した使用を心がける
• 長期的な信頼関係を重視する

まとめ

今回は、ストックフォトの人物写真を安全に使用するために知っておくべきポイントを解説しました。

最後に、重要なポイントをまとめます。

1. ストックフォトは「使用権の購入」である
   写真の購入ではなく、決められた範囲での使用権を得ているだけです。
   ライセンス条項をしっかり確認して、適切な範囲内で使用しましょう。
2. モデルリリースがあっても万能ではない
   肖像権の使用許可があっても、病的・性的・ギャンブルなどの分野では使用が制限されます。
   モデルの人格権と社会的な配慮が優先されることを理解しましょう。
3. 購入前の確認が最も重要
   使用目的とライセンス条項の適合性を事前にチェックすることで、トラブルを未然に防げます。
   不明な点は必ず購入前に問い合わせしましょう。
4. 適切な管理と記録保管を心がける
   ライセンス証明書の保管と使用記録の管理を徹底することで、長期的に安全な使用が可能になります。
   チーム内でのルール共有も大切です。

ストックフォトは、適切に使用すれば非常に効果的なマーケティングツールですが、人物写真の取り扱いは気をつけましょう。

「迷った時は使用を控える」ぐらいの慎重さを持っていたほうがよいですね。

今回解説したポイントを参考にしながら、安全かつ効果的にストックフォトを活用しましょう。

著作権に関するお悩みはありませんか？

弊所は、フリーランスクリエイター様や小規模事業者様の著作権に関する様々な問題を解決します。

• 著作権が絡む契約案件を上手く契約書に落とし込みたい
• クライアントから渡された契約書に不利な条件が書かれていないかチェックしてほしい
• 新入社員に著作権教育（研修）を実施してほしい

このようなケースでお悩みのフリーランスのクリエイター様や小規模事業者様は今すぐご相談ください。

しっかりとヒアリングをおこなったうえで、最適な解決方法をご提案します。

著作権に関する正しい知識を用いて、あなたの事業を安心・安全に推進しましょう。

LINEで簡単！全国どこからでも対応致します。

最初だけ、メールまたはLINEでお問い合わせください。

詳しいお話は電話やZoomでお伺いします。