偉人や著名人の名言や格言はどこまで商用利用していいの？商用利用する際に抑えておきたいポイントを解説

名言や格言は、私たちの心に響き、時に新たなインスピレーションを与えてくれます。

そのため、企業のマーケティング担当者やクリエイターがプロモーションやコンテンツに取り入れることは非常に効果的です。

しかし、名言や格言を商用利用する際には、いくつかの法律的なポイントに注意する必要があります。

特に、著作権に関する理解が不十分だと、知らずに違法な利用をしてしまう可能性があります。

本記事では、名言や格言の商用利用についての基本的なルールと適切な利用方法について解説します。

名言や格言を商用利用する際に知っておくべきポイント

1. 著作権の基本を理解する

まず、商用利用を検討する際に最も重要な点は、名言や格言にも著作権が存在するかどうかです。

日本の著作権法では、著作物は著者の死後70年間保護されます。

つまり、現代の作家や有名人が残した名言や格言については、著作権がまだ存続している可能性があります。

たとえば、アメリカの有名な作家マーク・トウェインの「真実はフィクションよりも奇なり」という名言。

このような歴史的な人物の名言であっても、彼が亡くなったのは1910年であり、著作権は既に消滅しています。

したがって、この名言を商用利用する場合には、著作権に対する心配はありません。

しかし、近年の著名な人物、例えば20世紀の後半に活躍した作家や芸術家の名言は、まだ著作権の対象となることがあります。

たとえば、村上春樹やスティーブン・キングのような現代作家の言葉は、無断で商用利用すると著作権侵害になる可能性があります。

そのため、まずは著作権の存続期間をしっかり確認しましょう。

2. 名言や格言の著作権が切れているかを確認する

具体的には、著作者の死後70年が経過しているかどうかを調べることが必要です。

著作権が存続している名言や格言は、商業的に利用する場合に権利者からの許諾が必要です。

しかし、著作権が切れている場合には、自由に利用できるため安心してプロモーションや広告に取り入れることが可能です。

たとえば、シェイクスピアや孔子、ギリシャの哲学者たちの名言や格言は、歴史的に著作権が存在しないため、商用利用も自由に行うことができます。

このような古典的な名言は、どの企業でも気軽に使用でき、安心してマーケティングキャンペーンや自社のコンテンツに組み込むことができるのです。

3. 短いフレーズや一般的な表現は著作権が適用されない場合がある

次に、短いフレーズや一般的な表現についてですが、著作権法では、非常に短い表現やアイデアには著作権が認められないことがあります。

たとえば、「地球は青かった」で有名なガガーリンの言葉は、単に事実を述べたにすぎなず創造性がないので著作権の対象外とされています。

ただし、名言や格言として広く知られている表現が、特定の著名人に強く関連付けられている場合、創造性が認められる可能性があるので注意が必要。

著作権侵害には該当しないかもしれませんが、マーケティング上のトラブルを避けるためにも、引用元を明示するなど、適切な配慮を行う方がベターです。

適切に商用利用する方法

著作権者から許可を得る

著作権がまだ存続している名言や格言をどうしても商用利用したい場合には、権利者に許可を得ることが必要です。

これには、遺族や著作権管理団体との交渉が含まれる場合があります。

特に、有名な作家や現代の著名人の言葉を使用する場合、許可を得ることで法的なリスクを回避し、安心して商用利用することができます。

また、名言の商用利用がブランドの価値を高める場合、公式な許可を得ることで、より高い信用性や信頼感をマーケティング活動に付加することができます。

適切な方法で引用する

もし、名言や格言を商用利用する際に、許可を得ることが難しい場合でも、引用として正しく使用することで問題を回避できる場合があります。

日本の著作権法では、正当な範囲内での引用が認められています。

引用する際は以下のルールに従うことが重要です。

• 引用部分が全体の一部に留まること（引用がメインではなく従となる）
• 引用元を明示すること
• 引用部分が改変されていないこと

これにより、著作権を侵害せずに名言や格言を活用することが可能です。

引用方法については、以下の記事で詳しく解説しています。

まとめ：偉人の名言を上手くマーケティングに活用しよう

今回は、偉人や著名人の名言や格言を商用利用する際の注意点について解説しました。

名言や格言は、クリエイティブなマーケティングやコンテンツ制作において非常に有効なツールです。

しかし、商用利用する際には、著作権に関する理解が不可欠です。

適切な手続きや引用のルールを守ることで、法的なリスクを避けながら、効果的に利用することができますので上手く活用しましょう。

想像力は知識よりも重要だ。

それは世界を包み込むからだ。

/アルベルト・アインシュタイン

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